软包装测试-关于包装设计的创意

创意就是追求别出心裁、新奇趣味、非常意境。创意绝不仅仅是方法与技巧上的简单提升，创意应该是创作者精神与心灵上的自我改造甚至是“脱胎换骨”，这才是其真正的价值与。《赖声川的创意学》有这么一句话：创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预知的）又适当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。

    创意既是思考上的“构思”，同时也是解决问题的过程与方法，用简单的方式可以解释为：创意就是要发现问题的所在，还要切实地区解决问题。商品包装设计的创意也是这样，首先要寻找到问题在哪？都有哪些问题？所谓寻找问题就是设计原则和方法问题。在发现问题和解决问题的两个层面中，我们提倡不偏废任何一方，因为仅强调解决问题的方法显然缺乏创意的思考。单纯地提出问题而忽略解决问题的途径和落实方法，则只能是一种“空谈”，不具有现实可行的指导意义。我们常常会遇到这样的情况：学生基于对某种事物的特殊兴趣提出了许多想法，但在解决和实现这些想法上却不知所措也毫无思考。这种“空谈”现象在我们的生活中是常见的，且不论这类人的“空谈”背后的缘由，起码这样的现象是设计所排斥的，因为设计的zui终的是要解决问题。也有另外的一种状况，学生往往先考虑的是设计的效果以及形式特色，而忽略或忘却了为什么设计的问题，这就更加荒唐。创意真正的深度在于解决问题的目标拟定，而题目的拟定是一个人认识问题的深度以及情感、欲望和智慧的问题。“没创意的头脑可以看出错的答案，但需要有创意的头脑才能看出错的题目。”《赖声川的创意学》这样说的。

    创意来源于智慧，智慧来源于对事物的认识与理解深度，来源于创意人为自己设计的创意题目的深度和挑战程度。我们前面介绍过商品包装设计必须要进行前期充分的调查工作，因为创意的智慧在于发现目标问题以及发现解决问题的途径与方法，而这种“发现”的有效支撑必是我们对认知与对创作本身的“欲望”，这是“发现”的动力。一旦被发现，所有的真理都变得容易理解。鲜明为准确的主题目标是设计的*要务。是设计要解决的“设计什么”的问题。言之有物，目标明确，才能形成一个准确的目标，才有可能生成创意，进而形成一个明确和完整清晰的概念。

    寻找主题确实是一件十分艰苦的过程。这需要设计家具广泛的知识层面和丰富的生活阅历。同时还要对所要表现的主体事物进行多角度、多层面的调查和了解。认识程度会决定我们发现的层次和广度。而发现的程度又决定着我们创意灵感的来源是否绝妙。灵感是创意的温床，几乎所有的创作活动都将灵感视为灵丹妙药，事实也的确如此。但创意灵感是来自孜孜不倦的追寻。灵感不仅要靠创意者在研究问题上的努力，从某种角度来说也是检验创作者自身的判断能力，真正设计家是应该具备这些能力的。

    另外，联想与想象是各种创作活动中*的思维方式，对灵感的启发和生成作用显著。联想应该包括创作者自身的联想和想象，也包含作品给大众所带来的想象空间和联想。联想与想象使任何事情都可能发生，这要看我们的想象力到底有多大。商品与包装所给予我们的创作空间和条件是巨大而宽阔的，因此也是展开想象与联想翅膀的平台。创意的准确度还要求创意应随时随地调整自身的观察与思考角度，这也是精神与心灵的转换。商品包装的设计与创意，既需要有经营者的机敏，又要有消费者的心态，还要有艺术家的见解。而且这种角色之间的转换绝不是肤浅的、表面的甚至是无作为的。

    创意表现实际上应该是针对主题所做出的解题方法，并且是该主题下相对适宜的方法。当然是在针对一个事物时发生多种解释也是常有的事，加之事物都有自身的多面性，也自会产生多面的表象。但这并不说明可以否定表现上的准确问题，因为表现上的问题同样直接影响着创意的质量。在表现问题上我们常常提及“视觉效果”或“视觉吸引力”。同样是解决问题的方法，这种方法的背后既有“发现”的问题也有“智慧”的问题，还有如何理解视觉效果和视觉吸引力度的问题。从根本上说视觉效果和视觉吸引力所谋求的是既在视觉上具有一定的冲击效应也在心里上起着影响甚至是干预作用。这对于商品包装设计的营销成败至关重要。其中心里上的影响和干预作用更为重要，因为商品包装设计的主旨是zui终影响或干预他人的思想、观念，甚至是启动他人的行为—“*”，这也正是创意的意义所在。

    当然创意中的视觉效果和视觉吸引力还要靠创意人自身深厚的艺术修养和丰富的艺术表达能力。所谓的“别出心裁”，其前提既要考的思考方式，也要依靠艺术语言表达的“修辞”能力。其中幽默的、比喻的、夸张的同样可以作为视觉艺术表达上的“修辞”方法。这就要看创意是否具备坚实的表现功底和艺术气质。